Geel
Geel is de kleur die licht geeft in ons leven. Niet alleen de zon doet de natuur ontwaken en groeien, maar ook het licht wat kunstmatig wordt opgewekt zorgt voor kracht en energie daar waar het aanwezig is. Door de kracht van geel is het een positieve en optimistische kleur.

Merkvoorbeeld - Zwitsal
Zwitsal is waarschijnlijk het beste merkvoorbeeld dat gegeven kan worden bij de gele kleur. Deze babyverzorgingslijn gebruikt voor al haar producten de vrolijk gele lachende baby. De afbeelding van de baby staat duidelijk voor de doelgroep van het merk; de kleur is ook niet voor niets gekozen.

De gele kleur doet consumenten vaak onbewust associeren met opgroeiende baby's. Maar ook is het bijvoorbeeld de kleur van Bob de Bouwer.